Was steckt hinter SEO, SEA und SEM?

SEM, SEO und SEASuchmaschinen spielen in unserer heutigen Zeit eine wichtige Rolle. Immer mehr Menschen greifen bei ihrer Suche durch das Internet auf Suchmaschinen zurück und machen diese zu einem wichtigen Dreh- und Angelpunkt. Ziel ist es, mehr Webseitenbesucher zu gewinnen, indem Suchende bei der Nutzung einer Suchmaschine auf die eigene Webseite aufmerksam gemacht werden. Daher haben Marketing-Experten Suchmaschinen längst als gute Möglichkeit für Marketing erkannt und Methoden entwickelt, die diese als Mittel zur Selbstvermarktung optimal nutzen.

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Top 5 SEO Tools für Spanien und Deutschland

Professionelle  SEO Tools made in Spain zu finden, gestaltet sich schwierig. Nicht, dass es keinen Bedarf gäbe, im Gegenteil, dieser ist so groß, dass man sich auf die großen und internationalen Tools verlässt, die allesamt mittlerweile auch die spanischen Suchanfragen analysieren können. Wir haben für euch die Top 5 SEO Tools für Spanien und Deutschland herausgefiltert.

1. www.sistrix.de/toolbox/

Sistrix bietet für etwa 100 Euro pro Monat Analyseoptionen für Deutschland, Spanien und vielen weiteren Ländern. Absolut unverständlich daher, dass die Menüsprache lediglich des Deutschen mächtig ist. Äußerst positiv hingegen ist der sehr sinnige und frei wählbare modulare Aufbau, bestehend aus Analyse, Optimierung, Kontrolle sowie Dokumentation – so zahlt jeder nur das, was er auch wirklich braucht. Außerdem beträgt die Mindestlaufzeit nur einen Monat.

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Was Sie über Google AdWords Express wissen müssen

Mit praktischen Tools wie AdWords oder Analytics steht Google seit langem Unternehmern zur Seite, die ihre Werbestrategie im Netz verbessern wollen. Google AdWords Express ist das neuste Tool zum Online-Werben. Lohnt sich der Einstieg? Das erfahren Sie hier!

AdWords Express leicht gemacht

Die neue Werbemöglichkeit unterstützt Unternehmen und Selbstständige in Deutschland und Spanien dabei, neue Kunden im lokalen Bereich zu locken: Befindet sich ein Kunde im Umkreis von 25 Kilometer von Ihrem Unternehmen, wird Ihre Adresse mit einer blauen Markierung angezeigt. Ebenso, wenn der Kunde in seiner Suchanfrage explizit verrät, für welche Region er ein Ergebnis sucht. Das Schalten einer Anzeige ist denkbar einfach: Nachdem Sie eine Branche ausgewählt und Angaben zum Unternehmensstandort gemacht haben, verfassen Sie einen kurzen Anzeigetext und legen ein Budget fest. Kosten fallen nur an, wenn jemand tatsächlich auf die Anzeige klickt.
Google Adwords Express
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Suchmaschinenmarketing fuer deutsch/spanische Blogs

Vor kurzem haben wir über das Thema Suchmaschinenmarketing für deutsch/spanische Websites geschrieben. Kurz nach der Veröffentlichung hat uns Ingo Rütten von Marca Espana einen Kommentar dazu hinterlassen. Er wollte wissen, ob es SEO-Besonderheiten bei Blogs im Vergleich zu herkömmlichen Websites gibt. Wir beantworten das mit einem großen Ja und erklären hier ein paar Funktionen von WordPress und geben Tipps, worauf man achten sollte, damit ein Blog möglichst gut in den Suchmaschinen gefunden wird. Continue reading „Suchmaschinenmarketing fuer deutsch/spanische Blogs“

Vermeidung von doppelten Inhalten auf deutsch/spanischen Websites

Das Internet wird täglich mit tausenden von Seiten und neuen Informationen gefüllt. Dabei entstehen vor allem immer mehr deutsche und spanische Websites. Doch unter den vielen Artikeln und Beschreibungen tauchen auch vermehrt doppelte Inhalte auf, welche vom Urheber einfach kopiert worden sind. Oftmals will ein Betreiber denselben Inhalt auf mehreren Websites nutzen, um sich die Arbeit zu erleichtern. Dies widerspricht allerdings gegen die Richtlinien der Suchmaschinen, allen voran denen von Google. Außerdem steht ein rechtlicher Aspekt bei der doppelten Verwendung von Content im Raum. Das im Moment Bekannteste ist der Fall des Karl Theodor zu Guttenbergs, der sich mit vielen fremden Federn aus Internetquellen schmückte und damit seine Doktorarbeit füllte.

Was versteht man unter Canonical Tag/Attribut?

Mit dieser Methode versuchen Google und Co nun diesem Aufgebot von doppeltem Inhalt die Stirn zu bieten. Die Suchmaschinen möchten damit sehr ähnliche und identische Inhalte von verschiedenen Websites aussortieren, was sich wiederum negativ auf das Ranking einer Seite auswirken kann. Wenn zum Beispiel ein Shopbetreiber eine identische Produktbeschreibung eines umfangreichen Trainingsgerätes auf mehreren Unterseiten verwendet, soll vermieden werden, dass sie nacheinander auf einer Ergebnisseite zu lesen sind. Dies erhöht die Qualität der Suchergebnisse und hilft dem Nutzer dabei schneller das gewünschte zu finden.
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Suchmaschinenmarketing fuer deutsch/spanische Websites

Warum Suchmaschinenmarketing?

Suchmaschinenmarketing hat eine wichtige Rolle in Unternehmen jeder Größe eingenommen. Ein Internetauftritt alleine genügt nicht, um seine Dienstleistung oder sein Produkt im weltweiten Netz gerecht vermarkten zu können. Vielmehr ist es das einfache Finden der Seite über Suchmaschinen und eine gute Position in deren Ergebnisaufzählung, die zum erwünschten Erfolg führen können. Die Suchmaschinenoptimierung bildet dabei einen unausweichlichen Bereich im Internetgeschäft. Die Optimierung der Seite allein wird dabei häufig in Verbindung mit dem Suchmaschinenmarketing, beispielsweise über Google Adwords betrieben. Die eigene Seite lässt sich nicht nur besser finden, sondern die Produkte werden zu bestimmten Suchbegriffen über die Suchmaschine oder verwandte Seiten beworben, um mehr Kunden zu generieren.

Wofür will man gefunden werden?

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) selbst kommt nicht um relevante Suchbegriffe oder Keywords herum. Wird die eigene Seite des Unternehmens auf gezielte Suchwörter optimiert, erhöht sich die Reichweite zu potenziellen Kunden. Allerdings bestehen nicht nur in Deutschland verbale Unterschiede, wobei auf einzelne Regionen und Redewendungen eingegangen werden kann und bei der Textoptimierung der Seite auch eingegangen werden muss. Allein die Dialekte können sich auf die Eingabe der relevanten Keywords auswirken, wobei es in jedem Dialekt auch spezielle und einzigartige Keywords gibt. Text ist ein wichtiger Bestandteil einer Internetseite, nicht um diese nur den Kunden gegenüber zu präsentieren, sondern um den Inhalt der Seite auch der Suchmaschine kenntlich zu machen. Nur so können Suchmaschinen wie Google die informativen und relevanten Seiten den jeweiligen Keywords zuordnen.

Unterschiede der Märkte und Sprachen

Doch eine deutsch-optimierte Seite muss nicht gleichzeitig im Ausland erfolgreich sein. Firmen, die regional, national und international erfolgreich sein müssen, sollten ihre Sprache anpassen, damit sie in den einzelnen Ländern eine gute Position in den Suchergebnissen erreichen. In Spanien beispielsweise sind zwei Sprachen voranging, das Castelleano als „normales“ Spanisch und die Regionalsprachen wie Katalanisch, Baskisch oder Galizisch. Länder und Märkte reagieren immer unterschiedlich auf ein Angebot, sodass der eigene Internetauftritt darauf auszurichten ist. Eine reine Übersetzung der Seite in das Spanische reicht durch die regionalen Unterschiede nicht aus. Das mag für den Leser verständlich wirken, aber die Erreichbarkeit und die Relevanz für die Suchmaschine sind ein anderer Punkt. Auch hier müssen Kenntnisse in Keywordfindung und Redewendungen in der betreffenden Sprache vorliegen. Professionelle Übersetzer können die Sprachunterschiede entsprechend umsetzen, brauchen jedoch auch Kenntnisse zum vorherrschenden Markt. Eine Kombination aus professioneller Optimierung und Übersetzung muss her.

Eine Onlinemarketing-Strategie muss her

Ein guter Weg ist es, die beiden Websites von einem Dienstleister gleichzeitig betreuen und untereinander abstimmen zu lassen. Dabei sind länderspezifische Kenntnisse und umfassende Erfahrungen vorhanden. Liegt die Betreuung der beiden Websites in einer Hand gibt es keine Kommunikationsprobleme durch Sprachbarrieren. Hinzu kommen die umfassenden Kenntnisse im Bereich Marketing, die reine Übersetzer nicht vorweisen können. Teilweise werden sogar automatische Übersetzungstools für die deutsche Seite verwendet, wobei das Ergebnis weder leserlich noch verständlich ist. Die Trends in beiden Ländern können sich unterschiedlich entwickeln, woran die Optimierung entsprechend anzupassen ist. Marketingaktionen für beide Länder lassen sich besser abstimmen. Zeitgleiches Onlinemarketing in Deutschland und Spanien ist also möglich, wenn ein umfangreiches und präzises Konzept vorliegt. Nur so kann die Nachhaltigkeit des eigenen Internet-Erfolgs erreicht werden.

5 Tipps für Unternehmer im Bereich Deutschland / Spanien

  1. Recherchieren Sie, welche relevanten Fachausdrücke in Ihrem Bereich auf Deutsch und Spanisch verwendet werden
  2. Erstellen Sie eine Liste mit relevanten Keywords
  3. Analysieren Sie, wie oft diese Keywords in Google gesucht werden. Durchführen kann man dies unter https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  4. Optimieren Sie Ihre Texte nach den interessantesten Keywords. D.h. verwenden Sie das Keyword auf der jeweiligen Webseite, sodass ein Verhältnis des Keywords zum Gesamttext von 3-5% resultiert.
  5. Zeigen Sie auf deutschen und spanischen Webportalen mehr Präsenz und werden Sie auch aus Google-Sicht zu einem Experten für Ihren Keyword-Bereich. Das erreichen Sie durch die verschiedensten Kommunikationsmöglichkeiten, wie z.B. Blogs, Foren, aber auch Gastartikel. Und denken Sie unbedingt daran, Ihre Website stets anzugeben.

Suchmaschinen im Weihnachtsstress

In der vorweihnachtlichen Zeit waren wir alle – auch Deutsche und Spanier – oft im Stress. Bis es zu den gemütlichen Stunden an den Feiertagen kam, mussten zahlreiche Vorbereitungen getroffen werden. Alleine beim Einkauf der Geschenke bekamen viele bereits Schweißausbrüche. Doch auch Suchmaschinen waren in dieser Zeit besonders gefordert.

Interessant ist, dass zu Weihnachten stets die Anzahl der Suchanfragen in Suchmaschinen um bis zu 25 Prozent im Vergleich zu den Vormonaten steigt. Um auch zu dieser Zeit die besten Suchergebnisse zu liefern, müssen Google & Co. immer wieder diverse Automatismen optimieren. Allein zu dem Suchbegriff „Adventskranz“ liefert Google 510.000 Ergebnisse. Damit aber die relevantesten Webseiten ganz oben stehen, muss Google die vielen Internetangebote zu jedem Suchwort analysieren und bewerten. In diesem Artikel möchte ich Ihnen die Funktionsweise von Suchmaschinen anhand eines Einkaufszentrum näher bringen.

Das Einkaufszentrum für Suchmaschinen

Suchmaschinen gehen ähnlich wie ein Kunde in einem Einkaufszentrum vor. In regelmäßigen Abständen werden die einzelnen Webseiten wie Shops besucht, um auf dem Laufenden zu bleiben und um später optimale Suchergebnisse zu liefern. Die Suchmaschine schaut sich dort um, sondiert alle Begriffe der Seite und nimmt sie in seinen Speicher, den sogenannten Index, auf. Die Aufmerksamkeit der Suchmaschine erregt der Webseitenbetreiber mit dem Firmennamen, seinem Angebot und versteckten Suchwörtern, den sogenannten Meta Tags. Meta Tags sind kurze Programmteile, die Informationen über eine Webseite enthalten. Diese fungieren wie Schilder oder eine Reklame an einem Geschäft und finden bei Suchmaschinen deshalb eine gewisse Beachtung. Hat der Webseitenbetreiber unter anderem auch hier gut gearbeitet, belohnt die Suchmaschine dies mit einem hoch gewerteten Eintrag in seinem Index.

Doch die Suchmaschine hält sich nicht allzu lange auf einer Seite auf, sondern geht nach seinem Besuch wie ein Einkäufer über die Flure zum nächsten Geschäft. Die Verbindungsgänge zwischen den einzelnen Geschäften sind bei der Webseite die Links. Über sie gelangt die Suchmaschine zur nächsten Webseite. Eine gute Verlinkung der eigenen Seite ist also sehr wichtig, denn je öfter die Verweise auf die eigene Internetpräsenz führen, desto größer ist für die Suchmaschine das Vertrauen in die Webseite. Demnach sind auch im Internet Geschäftsempfehlungen in Form von Links essenziell.

Letztendlich verlässt die Suchmaschine das „Einkaufszentrum“ und bewertet die einzelnen Geschäfte nach Gefallen. Dieses Gefallen wird durch die enthaltenden Produkte beziehungsweise die Inhalte auf der Webseite maßgeblich beeinflusst. Knapp 200 Kriterien werden hier angelegt, von denen man für eine gut findbare Internetpräsenz möglichst viele erfüllen sollte.

SEO-Analyse der Linde Gas Websites

Anhand dieser SEO-Analyse möchte ich Ihnen zeigen warum es so extrem wichtig ist eine Optimierung sowohl für die deutsche als auch für die spanische Website-Version durchzuführen.

Zunächst einmal sind die Websites http://www.linde-gas.de/ und http://www.abellolinde.es äußerlich fast identisch. Doch hinter den Kulissen scheint man die spanische Website leicht zu vernachlässigen. Ein Indiz dafür ist die Pflege der sogenannten Meta-Tags im HTML-Code. Auf der deutschen Website wurde jede einzelne Webseite hinsichtlich der Meta-Tags angepasst. Die Meta-Tags bewirken zwar keine besseren Positionen in Google, allerdings können hierdurch mehr Besucher auf die Seite „gelockt“ werden. Denn Google entnimmt einer Seite die Meta-Description und zeigt diese auf deren Suchergebnisseiten. Auf der spanischen Website hat man lediglich auf der Startseite die Meta-Tags eingepflegt, jedoch die Unterseiten bei der Optimierung nicht berücksichtigt. Das ist suboptimal!

Inhaltlich scheint die spanische Website nicht ganz der deutschen zu ähneln. So findet man beispielsweise auf der deutschen Seite http://www.linde-gas.de/International/Web/LG/DE/like35lgde.nsf/docbyalias/prod_med einiges an Text, was aus SEO-Sicht sehr gut ist, denn Google liebt Texte! Hingegen auf der spanischen Seite http://www.abellolinde.es/international/web/lg/es/like35lges.nsf/docbyalias/prod_gasesmedicinales hat man wohl vergessen Texte einzupflegen. Ohne Texte kann man in Suchmaschinen fast gar nicht gefunden werden! Wenn man sich die 2 Links oben ansieht, dann wird deutlich, dass diese Pfade nicht sprechend sind, also keine Keywords beinhalten. Google sieht also nur etwas kryptisches, anstatt z.B. „www.linde-gas.de/de/Produkte/Medizinische-Gase“ zu nehmen. Dadurch kann Google die Website-Struktur besser erkennen und weil das Keyword im Linkpfad enthalten ist, lässt es Google auch mehr darauf hindeuten, dass diese Unterseite das Keyword „Mezinische Gase“ behandelt. Das Problem bei diesen Websites wird wahrscheinlich gewesen sein, dass das System auf Lotus Notes basiert – das erkennen Sie an „.nsf“ im mittleren Teil der Adresse.

Die Rankings

Die deutsche Linde Gas Website weist einige sehr gute Rankings in Google auf. So wird z.B. für das Wort „Gas“ die Seite auf Position 8 gelistet. Bei einem durchschnittlichen Suchvolumen von 1.000.000 pro Monat ist das sehr lukrativ. Die spanische Website hingegen wurde auf den ersten 300 Positionen für die Keywords „Gas“ und „Gases“ nicht gefunden.

Das Fazit

Diese SEO-Analyse verdeutlicht wie wichtig es ist nicht nur einfach eine Website zu kopieren, um in Spanien oder Deutschland eine Website zu haben, sondern man muss diese auch ganzheitlich für Suchmaschinen optimieren. Man sieht anhand der guten Rankings im deutschsprachigen Raum, dass Linde Gas das Potenzial für gute Positionen in Google etc. hat. Man muss jetzt „nur“ in Spanien auch tätig werden.

PS: Dies ist eine grobe SEO-Analyse, eine ausführliche Analyse würde hier den Rahmen sprengen!

Suchmaschinen-Nutzung in Deutschland und Spanien

Die Nutzung von Suchmaschinen als Informationsquelle im Kaufprozess nimmt weiterhin zu. In Deutschland und Spanien gilt dasselbe. Es macht uns das Leben wirklich einfach – mal eben gegoogelt wo die nächste Pizzaria ist oder sogar wie der aktuelle Aktienkurs von Bayer liegt. All das kann uns Google als Suchergebnis liefern.

Für Unternehmer, die auf dem deutschen und dem spanischen Markt tätig sind, ist es wichtig zu wissen welche Reichweite eine Google Adwords-Anzeige oder auch eine optimierte Website für Suchmaschinen (Stichwort SEO) haben kann. In China z.B. nutzen lediglich 20% die Suchmaschine Google. 62% der Chinesen nutzen Baidu.

In Deutschland gibt es 4 Big-Player im Suchmaschinenmarkt. Google selbstverständlich, Yahoo, Bing und T-Online. Letztere Suchmaschine nutzt allerdings die Google-Engine sodass eigentlich nur noch 3 Player bestehen bleiben. Das sind die Nutzungszahlen der Suchmaschinen in Deutschland, Stand August 2010:

Nutzung-Suchmaschinen-Deutschland-2010

Quelle: webhits.de, eigene Darstellung

Google hat aufgrund dieser Statistik von webhits also eine Vormachtstellung von ganzen 91,7% in Deutschland erreicht. Jetzt ist es noch interessant wie es in Spanien aussieht:

Nutzung-Suchmaschinen-Spanien-2010
Quelle: greenlightsearch.com, eigene Darstellung

Demnach hat Google in Spanien eine noch größere Reichweite als in Deutschland. Somit ergibt sich, dass Google einen 5,3% größeren Marktanteil in Spanien besitzt als in Deutschland. In Spanien ist es daher umso wichtiger in Google präsent zu sein – in Deutschland muss man natürlich auch sichtbar sein, denn wird man in Suchmaschinen nicht gefunden existiert man auch nicht!