Die Präsenz der großen online Verkaufsplattformen bei Suchergebnissen der Suchmaschinen können kleineren Shopbetreiber echte Sorgen bereiten. Wer auf der Suche nach Produkten ist, den Produktnamen im Suchschlitz der Suchmaschine einträgt, bekommt bei den ersten Ergebnissen eben meist die großen Verkaufsportale angezeigt.
Etwas besser stehen Shopbetreiber mit Nischenprodukten dar. Das Ziel zu erreichen, sich mit dem eigenen Webshop selbständig zu machen, ist ein harter Weg. Unterstützung bieten Marketing-Unternehmen, die zusammen mit dem Webshop-Betreiber verschiedene Strategien fahren können. Dazu gehören Maßnahmen, die direkt auf der Website des Shops durchgeführt werden können – man spricht hier dann von onpage Optimierung. Daneben können sogenannten offpage Optimierungen vorgenommen werden. Bei der offpage Optimierung spielt zum Beispiel der Backlinkaufbau eine wichtige Rolle, als wesenslichter Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO, search engine optimization).