Die Datenanalyse ist das Instrument für Unternehmen, Entwicklungen beobachten zu können, Prozesse zu steuern und Entscheidungen zu treffen. Daten im Handel geben Auskunft über das Verhalten von Kunden und zeigen Markentrends an. Die Marktforschung basiert auf den gesammelten Daten des Handels und zeigt die Ist-Situation des Marktes, lässt Hochrechnung und Prognose zu und hilft Unternehmen dabei bessere Geschäftsentscheidungen zu treffen. Bestimmte Risiken können durch eine tiefe Datenanalyse gemindert werden, gleichzeitig lassen sich Probleme in einem frühen Stadium erfassen und entsprechend begegnen.
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