Nach nun fast 1 1/2 Wochen in Barcelona habe ich ein Seminar für Unternehmer besucht. Dieses Seminar (La Fórmula Empresarial) habe ich von einer Kollegin in meiner Bürogemeinschaft (Co-Working) empfohlen bekommen und daher mich kurzerhand dazu entschlossen dahin zu gehen.

Die Seminar-Themen

In dem Seminar ging es darum sein Unternehmen dahin weiter zu entwickeln, dass ich mehr Freiheit und Umsatz erreiche. Aufgrund meines Studiums kannte ich generell viele Themen, jedoch ist es immer wieder gut eine Auffrischung zu erhalten. Für mich war es auch besonders gut, dass das Seminar auf Spanisch war und ich somit mein Spanisch noch weiter verbessern konnte. Die essenziellen Punkte des Seminars waren:

• Wende 50% deiner Zeit für Marketing und Vertrieb, 40% für operative und 10% für administrative Tätigkeiten auf
• Befrage 15-20 deiner Kunden nach deren aktuellen Herausforderungen, Ziele für das kommende Jahr und deren geplanten Maßnahmen, wie sie diese Ziele erreichen wollen. Daraus kann man wunderbar ableiten, in welchen Punkten man seine Kunden zukünftig besser unterstützen kann
• Erkläre deinen Interessenten warum Sie dein Produkt oder Dienstleistung benötigen und nicht direkt mit den Erklärungen zu “wie” und “was”
• Denke groß: wir sollten unser Gewinnziel für 2013 aufschreiben und anschließend eine Null hinten anhängen. Das erweitert unseren Horizont und man denkt ganz anders, um dieses Ziel zu erreichen. Das war für mich einer der besten Momente in diesem Seminar! Ich werde das für mich noch ein wenig vertiefen und darüber nachdenken, wie ich nun bald mehr als 1 Millionen im Jahr verdiene

Der Weg zu den 610€

In dem Seminar erzählte die Seminarleiterin Isabel darüber, dass es wichtig sei in wichtigen Momenten hell wach zu sein und seine Chancen einfach zu nutzen. Manche Leute reden nur – manche machen es einfach. Plötzlich hielt Isabel einen Umschlag hoch und fragte wer diesen Umschlag haben möchte. Fast alle Teilnehmer hielten die Hand hoch, 2 Teilnehmer jedoch standen direkt auf und gingen auf Isabel zu. Ich war der Erste und habe mir den Umschlag direkt aus Isabels Hand geschnappt. Ich habe die Chance genutzt! Der Inhalt war ein Gutschein für den Fortgeschrittenen-Kurs, welcher 610 € kostet Ihr könnt euch vorstellen, dass ich sehr froh darüber war und bin es immer noch.

Mitte Juni werde ich den Fortgeschrittenen-Kurs besuchen, ich berichte euch dann gerne wieder von meinen Erfahrungen.

Warum ich nach Barcelona gehe

Unsere Agentur SENSational Marketing ist eine auf deutsch/ spanische Websites spezialisierte Firma. Dabei sind SEO und SEM unsere Hauptfelder. Aufgrund dieser Spezialisierung sind gute Spanischkenntisse und Kontakte das A und O. Mit Spaniern von Leverkusen aus den Kontakt aufzubauen, stellte sich als schwierig heraus. Südländer mögen halt lieber den persönlichen Kontakt, gerade wenn man sich vorher noch nie gesehen hat. Das ist der Hauptgrund meines Trips nach Barcelona.

Arbeiten in Barcelona

Muss man sein ganzes Equipment aus Deutschland nach Barcelona mitnehmen? Zum Glück nicht. Mal eben seinen Drucker, Locher, Tacker, Monitore etc. mitzunehmen wäre sicherlich ein Problem. Als Lösung dafür gibt es in Barcelona die Bürogemeinschaften (Co-Working). Die Anbieter dieser Büros bieten Freiberufler die Möglichkeit für einen bestimmten Zeitraum einen vollaugestatteten Arbeitsplatz anzumieten. Ich bin sehr gespannt auf diese Erfahrung, denn dort kommt man auch noch ganz nebenbei mit anderen Freiberuflern ins Gespräch.

In den kommenden Wochen werde ich nach und nach meine Erfahrungen mit euch teilen. Ich freue mich sehr auf diese aufregende Zeit in Barcelona

Das Google Doodle

Das Google Doodle ist schnell erklärt. Doodle bedeutet so viel wie „Gekritzel“ und wird von Google verwendet, wenn ein besonderer Anlass, meistens Geburtstage oder Weltfeiertage, an jenem Tag gefeiert wird. Heute ist es eben der spanische Maler Juan Gris, dem Google einen Ehrenplatz schenkt. Außerdem ist das Doodle mit seinem Namen als Suchanfrage verlinkt.

Der spanische Maler Juan Gris

Geboren wurde er am 23.03.1887 in eine Großfamilie. Juan Gris war das dreizehnte Kind und wuchs in Madrid auf. Schon sehr früh begann er mit der Malerei. Die ersten Grundtechniken lehrte ihn sein Onkel. Damit war sein Weg für die Zukunft geprägt. Mit 25 startete er in sein Studium an der Kunsthochschule „Escuela de Artes y Manufacturas“. Zwei Jahre später wurde er der Lehrling seines Freundes José Moreno Carbonero und lernte bei ihm viel in der Kunstausbildung.

Das Google Doodle von Juan Gris

Juan Gris wollte aber mehr und so ging er nach Paris, um einen der berühmtesten Künstler kennenzulernen: Pablo Picasso. Er beschäftigte sich intensiv mit dessen Arbeiten und die nächsten Jahre verbrachte er mit unterschiedlichen Kunstarten. Collagen aus Zeitungspapier, kubistische Werke etc. Weiteren Einfluss erhielt Gris durch Henri Matisse, welchen er 1914 kennenlernte. Gris versuchte seinen Bildern Leben einzuhauchen und ließ sie zunehmend poetischer aussehen. Die Kunstwelt hatte aber leider nicht lange Freude an diesem Ausnahmetalent. 1927 verstarb Gris nach zwei Jahren schwerer Krankheit an einer Harnvergiftung.

Juan Gris, gemalt von Amadeo Modigliani (1915). Bildquelle: flickr.com @RasMarley

In dieser relativ kurzen Schaffenszeit, schuf er viele bekannte Werke. Heute wird er als einer der wichtigsten Maler des Kubismus angesehen. Dementsprechend hoch werden seine Werke gehandelt (z.B. „Violine und Gitarre“ für 29 Millionen Dollar) Google Doodle lässt dem berühmten Künstler die Ehre zu teil werden und lässt seinen Namen am heutigen Tag auf der Startseite, zusammen mit einer Hommage an sein Talent, erstrahlen.

Sistrix bietet für etwa 100 Euro pro Monat Analyseoptionen für Deutschland, Spanien und vielen weiteren Ländern. Absolut unverständlich daher, dass die Menüsprache lediglich des Deutschen mächtig ist. Äußerst positiv hingegen ist der sehr sinnige und frei wählbare modulare Aufbau, bestehend aus Analyse, Optimierung, Kontrolle sowie Dokumentation – so zahlt jeder nur das, was er auch wirklich braucht. Außerdem beträgt die Mindestlaufzeit nur einen Monat.

 
2. www.shop.searchmetrics.com

Auch Searchmetrics ist in vielen Ländern der Welt zu Hause und spricht doch nur Deutsch und Englisch – jedenfalls was die Nutzeroberfläche angeht. Dafür besticht es allerdings mit einer unglaublich großen Auswahl an individuell buchbaren Essentials, die eine fachliche Tiefe erreichen, welche man für fast unmöglich hält. Das vielseitige Angebot gibt es bereits ab 89 Euro, allerdings beträgt die Mindestlaufzeit ein Jahr.

3. www.seodiver.com

Der SEO Diver ist ein Multitalent, aber auch recht teuer. Die Bedienoberfläche spricht deutsch, spanisch, englisch, französisch und italienisch! Allerdings errechnet sich der Preis pro Suchmarkt. Bei 153 Euro pro Land kommt da einiges zusammen. SEO Diver crawlt mehr als 35 Millionen in Suchmaschinen indexierte Domains und mehr als 300 Millionen Keywords. Zudem wertet es neben statisch hochgerechneten Daten auch die Anzahl tatsächlicher, echter Suchanfragen aus. Und gekündigt kann zudem jeden Monat.

4. www.xovi.de

Xovi bietet Ranking-Überwachung für fast 30 Länder, liefert allerdings nur deutsch als Benutzersprache. Und auch wenn Xovi ein kleines, solides Monitoring-Tool ist, hat es einige Vorteile zu bieten: Die ersten 250 Suchbegriffe für die tägliche Überwachung gibt es kostenlos und wer mehr als 5000 Keywords braucht, zahlt lediglich 100 Euro – dazwischen wird gestaffelt. Außerdem besticht mit einer Mindestlaufzeit von 1 Monat und einer sehr übersichtlich gestalteten und ausgeprägten Benutzerfreundlichkeit.

 
5. www.seolytics.de

Neben den 4 genannten SEO Tools können wir auch noch SEOlytics nennen, die ebenfalls SEO-Daten bzgl. Deutschland und Spanien anbieten. Nach einem Test hat sich allerdings gezeigt, dass die Spanien-Daten nicht ganz so umfassend sind. Interessant ist, dass SEOlytics nun die Backlinkdaten von Majestic nutzt, wodurch insbesondere internationale Backlinks besser aufgespürt werden können.

Fazit

Nach ein paar Tests hat sich für uns gezeigt, dass insbesondere bei kleineren und mittleren Projekten SEOlytics bei den SEO Tools für Deutschland un Spanien die Nase vorn hat – sie bieten die meisten Backlinks an. Anschließend folgt Xovi, dann Sistrix und Searchmetrics. Beim SEO Diver werden wir noch versuchen einen Demo-Zugang zu erhalten. Vielleicht ergibt sich das auf der kommenden SEO Campixx in Berlin

Es folgt in den kommenden Artikel dann auch eine tiefergehendere Analyse der Daten von Sistrix, Xovi und Co. für deutsch/spanische Websites.

AdWords Express leicht gemacht

Die neue Werbemöglichkeit unterstützt Unternehmen und Selbstständige in Deutschland und Spanien dabei, neue Kunden im lokalen Bereich zu locken: Befindet sich ein Kunde im Umkreis von 25 Kilometer von Ihrem Unternehmen, wird Ihre Adresse mit einer blauen Markierung angezeigt. Ebenso, wenn der Kunde in seiner Suchanfrage explizit verrät, für welche Region er ein Ergebnis sucht. Das Schalten einer Anzeige ist denkbar einfach: Nachdem Sie eine Branche ausgewählt und Angaben zum Unternehmensstandort gemacht haben, verfassen Sie einen kurzen Anzeigetext und legen ein Budget fest. Kosten fallen nur an, wenn jemand tatsächlich auf die Anzeige klickt.

AdWords oder AdWords Express?

Auch mit Google AdWords kann man online werben, bei beiden werden die Anzeigen in die Suchergebnisse eingebunden – wo also liegen die Unterschiede? Während man für AdWords einen eigenen Internetauftritt braucht, ist das bei AdWords Express nicht nötig. AdWords-Kunden finden ihre Anzeigen auch in Googles Werbenetzwerk wieder, AdWords-Express-Kunden dagegen nicht. Der größte Gegensatz besteht in der Möglichkeit zu optimieren: Bei AdWords lässt sich die Kampagne auch nach der Erstellung bearbeiten, beispielsweise um Keywords zu verändern, das Tagesbudget anzugleichen oder verschiede Anzeigenformate auszuwählen. Ist die AdWords Express-Anzeige dagegen erst einmal erstellt, können Sie nicht mehr viel daran ändern. Für viele Profis stellt das einen entscheidenden Nachteil dar – der Vorteil liegt natürlich in der einfachen Bedienbarkeit: Nach der Fertigstellung übernimmt Google die Verwaltung Ihrer Anzeige, sie wird automatisch geschaltet.

Zielgruppe: Lokal werben, wem nützt das?

Wer noch keine Erfahrung mit komplizierteren Werbetools wie dem „großen“ AdWords hat, dürfte die einfache Bedienung von AdWords begrüßen. Für viele Unternehmen sind Kunden aus der näheren Umgebung immer noch einer der wichtigsten Faktoren, Umsatz zu generieren. AdWords Express kann dabei vor allem kleinen und mittelständischen Unternehmen helfen, ihre Werbestrategie im Web zu optimieren. Wer dagegen deutschland- oder sogar weltweit Kunden anlocken möchte, sollte sich auf jeden Fall für das große AdWords entscheiden.

Für Sparfüchse: AdWords Express Gutscheine

Google AdWords Express lässt sich ganz leicht testen: Über Mail und per Post versendet Google Werbegutscheine an neue Kunden. Auch bei Drittanbietern im Web lassen sich im Moment Gutscheine finden, mit denen sich das Guthaben für die AdWords Express-Anzeige aufladen lässt. Die Gutscheine richten sich ausschließlich an Neukunden, die noch keine Erfahrung mit AdWords oder AdWords Express haben. Zum Einlösen muss man ein AdWords-Konto eröffnen und braucht man eine Rechnungsadresse in Deutschland. Aber Achtung: Anzeigenkosten, die den Gutscheinwert überschreiten, müssen aus eigener Tasche gezahlt werden.

1. www.seoprofesional.com

Auf diesem Blog werden die Artikel durchgängig von Blogbetreibern verfasst. Diese vier Blogbetreiber sind ein Online-Marketing-Wissenschaftler, ein Entwickler von SEO-Portalen, ein Autor des ersten Buches auf Spanisch über SEO und der Begründer einer Webdesign Firma. Die Artikel sind sehr professionell geschrieben und richten sich an Personen, die sich im Bereich SEO sowieso auskennen. Aktuelle Themen sind zum Beispiel der zweite Kongress über SEO-Proffesionals oder die Optimierung des Titels in WordPress-Anhängen. Eine Besonderheit dieses Blogs ist, dass immer hilfreiche Links zu SEO und ähnlichen Themen angeboten werden.

2. www.adseok.com

Die Artikel werden hier von ganz unterschiedlichen Menschen geschrieben, die teils professionell in einer Webdesign Firma tätig sind, oder von ganz normalen Bloggern, die sich an den Konversationen beteiligen. Die Inhalte sind semi-professionell und somit für Laien schon ansatzweise verständlich. Aktuelle Themen sind zum Beispiel die Analyse der Auswirkung von Panda anhand von WebAnalytics oder das Wachstum von GooglePlus. Eine Besonderheit dieses Blogs ist, dass es hier ein eigenes SEO-Forum mit sehr vielen Posts gibt.

3. www.tallerseo.com

Der Betreiber ist ein Informatik-Ingenieur, der sich mit der Thematik sehr gut auskennt und sie für Laien verständlich präsentiert. Somit ist die Frage, inwieweit die Inhalte professionell sind, nicht leicht zu beantworten, da die Artikel sehr einfach und verständlich geschrieben sind. Aktuelle Themen sind die Entschuldigung von Google wegen des BlackHat oder der Kongress für SEO-Professionals 2011. Besonderheiten sind bei diesem Blog nicht auf Anhieb erkennbar.

4. www.seoblog.es

Die Betreiber sind ein Web Designer und ein SEO-Professional. Beide verfassen die Artikel in semi-professioneller Art und mit verständlichen Worten. Aktuelle Themen sind beispielsweise neue URLs an Google schicken oder soziale Verbindungen auf dem Google Profil. Die Besonderheit dieses Blogs ist, dass er sehr gut auf Facebook und Twitter besucht wird.

5. www.javiercasares.com

Der Betreiber ist ein Systeminformatiker aus Barcelona, der die Artikel selber schreibt, und im professionellen Bereich anzusiedeln ist. Aktuelle Themen sind zum Beispiel Google und SEO von bevorzugten Seiten oder Yahoo! Singular und Plural. Eine Besonderheit dieses Blogs ist, dass es Artikel zur Yahoo!-Suchmaschine gibt, während die anderen durchweg auf Google abzielen.

Die weltweite Vernetzung ist nicht mehr aufzuhalten. Einen großen Beitrag für deutsche und spanische Firmen liefern die Social Media Portale Twitter, Facebook und Co. Durch sie können in Sekundenschnelle hunderte von Freunden und Kontaktlisten erreicht werden. Nahezu jedes Programm kann nun mit diesen Plattformen kommunizieren, in dem kurze Mitteilungen über den Account veröffentlicht werden.

So besteht auch die Möglichkeit, Outlook für die schnelle Verbreitung von neuen Nachrichten nutzen zu können. Vom einfachen E-Mail-Programm hat sich Outlook zu einem umfassenden Terminplaner und Verwalter von Aufgaben gemausert. Über entsprechende Plugins können Termine, Veranstaltungen und Ankündigungen mit wenigen Klicks bei Facebook und Twitter bekannt gemacht werden. Deshalb stellt sich die Frage: „Wie sozial ist Ihr Outlook?“ Hier eine kleine Liste von deutschen und spanischen Firmen gern genutzten Plugins für Outlook im Bereich Social Media.

TwInbox

Mit der TwInbox kann man seinen Status bei Twitter über Outlook aktualisieren. Freundschaftsanfragen werden an Outlook gesendet und können von dort bestätigt werden. Das Plugin ermöglicht die Anordnung von Tweets in Gruppen und Kategorien. Dadurch findet man wichtige Informationen schneller wieder. Die TwInbox lädt auf Wunsch alle Beiträge zu einem Keyword herunter und vieles mehr.

LinkedIn Toolbar für Outlook

Das geschäftliche Netzwerk LinkedIn ist eine soziale Plattform im deutschsprachigen Raum, welche speziell für Unternehmer und Selbstständige gegründet wurde. Viele Benutzer generieren über das Netzwerk neue Aufträge und schaffen Geschäftsbeziehungen. Mit der LinkedIn Toolbar in Outlook können E-Mails direkt an das Kontaktnetzwerk gesendet werden und über den Posteingang können die Profile andere Nutzer aufgerufen werden.

Xing Connector für Outlook

Seit seinem Start, avancierte das Geschäftsnetzwerk Xing zu einer sehr beliebten Plattform für neue Kontakte. Mit dem Xing Connector erhält man in Outlook Zugriff auf seine Kontaktliste und kann deren Profile einsehen. Nachrichten an Kontakte schickt das Programm direkt aus Outlook raus.

Facebook

Für die Social Media Plattform Facebook stellt Microsoft seinen Outlook Connector zur Verfügung. Dieser ermöglicht die Vernetzung mit der Kontaktliste. Auch hier können in Outlook Nachrichten empfangen und versendet werden.

Ferner besteht für Twitter der Wunsch, dass man neue Kontakte finden und diesen folgen kann. Dafür gibt es bis jetzt leider noch kein Plugin, aber einen kleinen Trick, wie man dennoch seine Kontakte von Outlook bei Twitter finden kann. Facebook hat es sich hingegen einfacher gemacht. Hier kann man entsprechende Kontaktdateien aus Outlook hochladen und automatisch finden lassen:

Was ist ein Blog?

Für alle Neueinsteiger möchten wir zunächst noch kurz klären was ein Blog ist. In den Anfängen wurden sie als „elektronische Tagebücher“ genutzt. Sie konnten schnell, meist kostenlos und ohne jede Vorkenntnisse erstellt werden. Designs wurden je nach Geschmack ausgewählt und nun fehlte nur noch der Inhalt. Man schrieb über seine Erlebnisse und führte Buch über alles Besondere in seinem Leben. Diese Artikel kann man mit seinen Freunden zeigen und sie so an seinem Leben teilhaben lassen. Doch Blogs haben sich gewandelt und werden heute ebenfalls für das Suchmaschinenmarketing für deutsche und spanische Inhalte genutzt. Aber was macht sie so beliebt?

Die Beziehung zwischen Blogs und Suchmaschinenmarketing

In erster Linie erscheinen auf Blogs regelmäßig neue Inhalte. Google und Co sind an neuem Content besonders interessiert und es verleitet die Bots immer wieder die Blogs zu durchsuchen und neu zu bewerten. Unter den meisten SEOs ist der Satz „Content is King“ immer noch anerkannt. Nun muss man sich bemühen möglichst hochwertige Inhalte zu irgendeinem Thema zu schreiben. Dann besteht nämlich die Hoffnung, dass man wegen eines besonders interessanten Beitrages von anderen Seiten verlinkt wird. Damit Suchmaschinen und andere Websites auf einen aufmerksam werden, müssen die Keywords stimmen. Deshalb sollte vor jedem Artikel sorgfältig recherchiert werden, damit verschiedene Wortgruppen und Redewendungen auf deutsch oder spanisch darin eingebaut werden. Näheres dazu dann in unserem Beitrag zum Suchmaschinenmarketing. Wichtig ist auch die Kommunikation mit anderen Blogs. Neben dem Hinterlassen seiner URL bringt man sich dort ein und weckt womöglich das Interesse der anderen Leser. Im Idealfall wird man vom Blog-Betreiber auch noch verlinkt.

Unbedingt Plugins nutzen

Für WordPress gibt es viele nützliche Erweiterungen (Plugins) welche man nutzen sollte. Eines davon wandelt die Umlaute der Überschriften korrekt um, sodass sie vom Google Bot erkannt werden können. Tut man dies nicht, geht ihm womöglich der Sinn des Titels verloren. Bei der Übersetzung zwischen deutsch und spanisch sollte man jedoch auf Übersetzungs-Plugins verzichten, da diese sehr oft den Sinn verfälschen und zum Beispiel versuchen Anglizismen zu übersetzen.

5 Tipps für Blogger im Bereich Deutschland / Spanien

1. Führen Sie eine Keywordrecherche durch
2. Erstellen Sie zu den Keywords hochwertige Texte
3. Nutzen Sie ein WordPress-Plugin für die korrekte Umsetzung der Umlaute (z.B. ä -> ae)
4. Stellen Sie den Kontakt mit anderen Bloggern in Ihrem Themenumfeld durch Blogkommentare her
5. Wer gibt gewinnt! Verlinkt also auch andere Blogs und Websites, sie werden es mit Sicherheit früher oder später honorieren (z.B. mit einem Backlink)

Was versteht man unter Canonical Tag/Attribut?

Mit dieser Methode versuchen Google und Co nun diesem Aufgebot von doppeltem Inhalt die Stirn zu bieten. Die Suchmaschinen möchten damit sehr ähnliche und identische Inhalte von verschiedenen Websites aussortieren, was sich wiederum negativ auf das Ranking einer Seite auswirken kann. Wenn zum Beispiel ein Shopbetreiber eine identische Produktbeschreibung eines umfangreichen Trainingsgerätes auf mehreren Unterseiten verwendet, soll vermieden werden, dass sie nacheinander auf einer Ergebnisseite zu lesen sind. Dies erhöht die Qualität der Suchergebnisse und hilft dem Nutzer dabei schneller das gewünschte zu finden.

Der Canonical Tag wird in den Kopf (head) eines Quellcodes einer Seite eingegeben, welche doppelten Content aufweist. Durch den Befehl „link rel“ wird ein Bezug zur eigentlichen Seite hergestellt. Dadurch kann der Betreiber einer Website Ranking-Strafen seitens Google vermeiden. Es sei hier noch angemerkt, dass Google und Co positiv auf originellen Content reagieren und verschiedene Beschreibungen eines Artikels oder einer Dokumentation zu einem Mehrwert für die Leser beitragen. Leider wird der Canonical Tag bislang sehr selten in deutschen und spanischen Websites eingebaut.
Der Begriff „Canonical“ der hinter dem Befehl steht, erklärt dem Google Bot, dass es sich vom Prinzip her um ein und dieselbe Seite handelt, man aber nicht die Absicht des doppelten Contents verfolgt. Fertig geschrieben sieht das Ganze so aus:

Welche Vorteile hat die Verwendung von Canonical Tags?

Der Einbau des Befehls erfordert keine Kenntnisse einer Programmiersprache und kann ohne Konfiguration bzw. Ausfall des Servers vorgenommen werden. Oftmals sind nur einzelne Unterseiten von doppeltem Content betroffen, welche hiermit gezielt ausgewiesen werden können. Bekanntheit und Google Page Rank gehen dabei nicht verloren und verteilen sich auch nicht auf mehrere Websites. Nicht nur Google, sondern auch die Suchmaschinen von Yahoo und Microsoft unterstützen Canonical Tags seit dem12.02.2009. Wer ihn also auf seinen deutschen bzw. spanischen Websites verwendet, bemüht sich zielgerichtet um ein besseres Ranking in den Suchergebnissen und vermeidet eine Abstrafung seitens Google.

Suchmaschinenmarketing hat eine wichtige Rolle in Unternehmen jeder Größe eingenommen. Ein Internetauftritt alleine genügt nicht, um seine Dienstleistung oder sein Produkt im weltweiten Netz gerecht vermarkten zu können. Vielmehr ist es das einfache Finden der Seite über Suchmaschinen und eine gute Position in deren Ergebnisaufzählung, die zum erwünschten Erfolg führen können. Die Suchmaschinenoptimierung bildet dabei einen unausweichlichen Bereich im Internetgeschäft. Die Optimierung der Seite allein wird dabei häufig in Verbindung mit dem Suchmaschinenmarketing, beispielsweise über Google Adwords betrieben. Die eigene Seite lässt sich nicht nur besser finden, sondern die Produkte werden zu bestimmten Suchbegriffen über die Suchmaschine oder verwandte Seiten beworben, um mehr Kunden zu generieren.

Wofür will man gefunden werden?

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) selbst kommt nicht um relevante Suchbegriffe oder Keywords herum. Wird die eigene Seite des Unternehmens auf gezielte Suchwörter optimiert, erhöht sich die Reichweite zu potenziellen Kunden. Allerdings bestehen nicht nur in Deutschland verbale Unterschiede, wobei auf einzelne Regionen und Redewendungen eingegangen werden kann und bei der Textoptimierung der Seite auch eingegangen werden muss. Allein die Dialekte können sich auf die Eingabe der relevanten Keywords auswirken, wobei es in jedem Dialekt auch spezielle und einzigartige Keywords gibt. Text ist ein wichtiger Bestandteil einer Internetseite, nicht um diese nur den Kunden gegenüber zu präsentieren, sondern um den Inhalt der Seite auch der Suchmaschine kenntlich zu machen. Nur so können Suchmaschinen wie Google die informativen und relevanten Seiten den jeweiligen Keywords zuordnen.

Unterschiede der Märkte und Sprachen

Doch eine deutsch-optimierte Seite muss nicht gleichzeitig im Ausland erfolgreich sein. Firmen, die regional, national und international erfolgreich sein müssen, sollten ihre Sprache anpassen, damit sie in den einzelnen Ländern eine gute Position in den Suchergebnissen erreichen. In Spanien beispielsweise sind zwei Sprachen voranging, das Castelleano als “normales” Spanisch und die Regionalsprachen wie Katalanisch, Baskisch oder Galizisch. Länder und Märkte reagieren immer unterschiedlich auf ein Angebot, sodass der eigene Internetauftritt darauf auszurichten ist. Eine reine Übersetzung der Seite in das Spanische reicht durch die regionalen Unterschiede nicht aus. Das mag für den Leser verständlich wirken, aber die Erreichbarkeit und die Relevanz für die Suchmaschine sind ein anderer Punkt. Auch hier müssen Kenntnisse in Keywordfindung und Redewendungen in der betreffenden Sprache vorliegen. Professionelle Übersetzer können die Sprachunterschiede entsprechend umsetzen, brauchen jedoch auch Kenntnisse zum vorherrschenden Markt. Eine Kombination aus professioneller Optimierung und Übersetzung muss her.

Eine Onlinemarketing-Strategie muss her

Ein guter Weg ist es, die beiden Websites von einem Dienstleister gleichzeitig betreuen und untereinander abstimmen zu lassen. Dabei sind länderspezifische Kenntnisse und umfassende Erfahrungen vorhanden. Liegt die Betreuung der beiden Websites in einer Hand gibt es keine Kommunikationsprobleme durch Sprachbarrieren. Hinzu kommen die umfassenden Kenntnisse im Bereich Marketing, die reine Übersetzer nicht vorweisen können. Teilweise werden sogar automatische Übersetzungstools für die deutsche Seite verwendet, wobei das Ergebnis weder leserlich noch verständlich ist. Die Trends in beiden Ländern können sich unterschiedlich entwickeln, woran die Optimierung entsprechend anzupassen ist. Marketingaktionen für beide Länder lassen sich besser abstimmen. Zeitgleiches Onlinemarketing in Deutschland und Spanien ist also möglich, wenn ein umfangreiches und präzises Konzept vorliegt. Nur so kann die Nachhaltigkeit des eigenen Internet-Erfolgs erreicht werden.

5 Tipps für Unternehmer im Bereich Deutschland / Spanien

1. Recherchieren Sie, welche relevanten Fachausdrücke in Ihrem Bereich auf Deutsch und Spanisch verwendet werden
2. Erstellen Sie eine Liste mit relevanten Keywords
3. Analysieren Sie, wie oft diese Keywords in Google gesucht werden. Durchführen kann man dies unter https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
4. Optimieren Sie Ihre Texte nach den interessantesten Keywords. D.h. verwenden Sie das Keyword auf der jeweiligen Webseite, sodass ein Verhältnis des Keywords zum Gesamttext von 3-5% resultiert.
5. Zeigen Sie auf deutschen und spanischen Webportalen mehr Präsenz und werden Sie auch aus Google-Sicht zu einem Experten für Ihren Keyword-Bereich. Das erreichen Sie durch die verschiedensten Kommunikationsmöglichkeiten, wie z.B. Blogs, Foren, aber auch Gastartikel. Und denken Sie unbedingt daran, Ihre Website stets anzugeben.